Notícia

Especialització, innovació, internacionalització i col·laboració, elements clau per a la indústria de l'esport

Una seixantena de professionals del sector debaten sobre les oportunitats de negoci en l’esport en una taula rodona organitzada amb motiu del segon aniversari d’INDESCAT, clúster català de la indústria de l’esport.

Els participants a la taula rodona, que ha tingut lloc aquest matí al Centre d’Interpretació Barcelona World Race, pertanyen als tres segments del sector (esdeveniments, instal·lacions esportives i producte): Joan Porcar, conseller delegat d’Alesport; Anna Pruna, partner director del Grup Eurofitness; David Camps, director general d’Original Buff; i Pere Munar, area manager Sport Nutrition de Bioiberica.

Part del debat s’ha basat en la informació extreta de l’estudi de mercat en base a les necessitats, motivacions i comportament present i futur del practicant esportiu, realitzat pel clúster fa uns mesos.

Pels participants a la taula rodona, l’especialització, la innovació i la internacionalització són i seran elements claus per fer créixer els seus negocis. També han destacat la col·laboració i la recerca de sinèrgies entre empreses per assolir objectius comuns amb més bons resultats i un cost més assumible, i el paper que en aquest sentit té i ha de tenir INDESCAT com a dinamitzador i facilitador de projectes. Pel conseller delegat d’Alesport i president del clúster, Joan Porcar, és indispensable “tirar endavant projectes conjunts que individualment no podríem assumir”. Pel que fa a la internacionalització, Porcar ha afirmat que “tots hem de sortir a nivell internacional, no només per la crisi, sinó pel futur de les nostres empreses. No hi ha opció”, ha reblat.

Segons l’estudi realitzat pel clúster, actualment l’esport es troba en un moment de creixement, en què la pràctica de l’esport augmentarà en un 10%. Per David Camps, director general d’Original Buff, “aquest creixement no vol dir d’entrada més negoci”, sinó que cal “respondre a les necessitats de cada segment (per motivacions) de manera específica i diferenciada”. En aquest sentit, “alguns valoren la tecnificació del producte mentre que d’altres demanen disseny o confortabilitat i cal tenir-los presents a tots”.

Cada cop hi ha més clients/consumidors, però compren diferent, es relacionen diferent i s’informen diferent”, ha destacat la partner director del Grup Eurofitness, Anna Pruna. “Això ens exigeix repensar les nostres estratègies, innovar i dirigir-nos al nostre públic en funció de les seves motivacions i interessos”. Segments com les persones que fan esport “de tant en tant” o la gent gran no es poden perdre de vista, ja que en un futur poden ser “una gran oportunitat de negoci”. Amb aquesta visió coincideix Pere Munar, d’Sport Nutrition Iberica, que ha afirmat que “les persones cada cop volem arribar millor i en més bona forma a grans i per això és un sector que no podem perdre de vista”. Munar ha destacat també la importància de “l’especialització, la innovació, tenir un bon model de negoci i saber exportar-lo”.

Per David Camps, la internacionalització hauria de ser, malgrat les dificultats, “un procés natural, ja que allò que fas, perquè no t’ho han de poder comprar en un altre mercat?”. En aquest sentit, els ponents han parlat de dues fórmules: obrir seus pròpies a l’estranger o bé buscar partners que coneguin el mercat. Tots els ponents han coincidit que la “marca Barcelona” pot ajudar-hi, ja que “és un referent, té credibilitat i és un capital a explotar”.

Creiem en les aliances per crear valor afegit”, ha dit Pruna, i en aquest sentit “la tasca dinamitzadora d’INDESCAT ens ajuda a innovar i a crear nous productes i serveis. Potser ho podríem fer sols, però més lentament i amb resultats no tan bons”.

taula rodona Oportunitats negoci esporttaula rodona Oportunitats negoci esport
Disseny web: atotarreu.com